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618大戰前夕 品牌商花式跨界
從618的戰果來看,各品類銷量排行中靠前的大多是業內有一定知名度的品牌,隨著消費升級的大趨勢,國民消費中品牌影響最終購買意願的因素占比越來越大,企業品牌已成為重要資產,如何將品牌影響力擴大?跨界營銷成為不二選擇。調性相符的品牌可以通過跨界營銷,將雙方的資源、粉絲、甚至渠道進行融合,可以說這是企業強強的最好方式。
今年618又有哪些備受消二手設備收購費者青睞的跨界營銷呢?
岡本和摩拜就奉獻瞭一次經典案例。岡本可以算營銷界的 老司機 瞭,不說產品本身就極具話題性,營銷更是 污 得賊溜,每次開車都能引起網友尖叫。今年618,岡本攜手摩拜,推出《坐上來,自己騎》禮盒,吸睛的 污 文案不但挑逗到用戶G點,還恰到好處的把兩傢品牌特性完美表達,#盡情趣愛#引爆瞭社交網絡,網友紛紛點贊 懂我 。
再來說說摩拜,17年摩拜共享單車線上線下一路掘金,將共享模式打入市場。除瞭和岡本的跨界,摩拜還瞄準618的東傢京東,聯手京東商城開展 騎摩拜,有 京 喜 活動。摩拜App隨合作發佈出現瞭 京東618 圖標的 寶箱車 ,而騎乘 寶箱車 的用戶,在解鎖車後可獲得京東商城購物優惠券或現金紅包,騎著單車去購物的新玩法,也引起瞭網友的大批加入,一時之間,集貼紙就像過年集五福一樣風靡網絡。
再來看看京東戰場上最受歡迎的3C品牌,尤其是互聯網品牌。眾所周知,互聯網品牌作為伴隨互聯網時代而誕生的新生力量,骨子裡流淌著新潮、酷炫的血液,在跨界營銷上尤為創新,更成為知名傳統品牌跨界轉型優先選擇的小夥伴。此前,飲料屆的 大哥 可口可樂就牽手國內互聯網新星微鯨展開瞭 喝小瓶,贏大屏 活動,消費者購買可口可樂旗下的雪碧、可樂、美汁源、芬達等飲料,就有機會參與抽獎,獎品則是微鯨的18000臺40D電視,紮心瞭,這可比 再來一瓶 誘人得多。
不僅如此,之後微鯨還牽手百威發起轟趴自造日活動,以現在流行的轟趴模式,在全國五大城市邀請年輕粉絲加入玩樂。現場,微鯨利用小巧便攜的微鯨投影K1和一秒召喚的微鯨電視,示范瞭自造私人影院和遊戲趴的方法。
微鯨魔方K1投影將轟趴的遊戲規則投放到現場,同時也是無線音響,可以釋放勁感十足的音樂和畫面,讓現場的人們不停的HIGH起來。而且微鯨投影可以智能語音切換,輕松搜片、快進快退和切換到下一首,並可從音響模式通過喊 投影 就自動切換到投影模式,不用動手隻動口,HIGH到最後再來一口百威,現場氣氛燃爆,轟趴自造日活動在舉行期間,引起極大反響,微博話題#陳偉霆喊你來轟趴#的討論度高達1.1億。
微鯨和百威的品牌代言人都是年輕人最喜愛的陳偉霆,其身上年輕、時尚、先鋒的形象與兩傢企業的形象相吻合,借由陳偉霆的代言為兩傢牽線,發起這次圍繞大屏、傢庭娛樂展開的場景跨界營銷,在吸引粉絲的同時也幫助微鯨收獲瞭良好的口碑。
台中二手餐飲設備買賣 切入年輕市場 品牌營銷制勝之道
無論是岡本和摩拜吸睛的文案、摩拜和京東給用戶切身的福利還是微鯨與雪碧、百威圍繞傢庭娛樂場景的跨界營銷,他們都將受眾目標瞄準瞭年輕人。據每日經濟新聞在618網購主力的調查中,70後無感、80後挑大梁、90後最熱情,由此可見,在電商狂歡節上,年輕群體是消費主力。而這幾傢品牌,切入年輕人感興趣的話題點、攜手年輕人喜歡的潮酷品牌和優質偶像,以年輕人的喜好為出發點玩跨界,真正打入年輕市場的痛點,自然也收獲頗豐。
比如微鯨,雖然是一傢成立兩年不到的互聯網企業,卻在今年的618大獲全勝,微鯨智能語音電視D系列領跑熱銷榜,收獲瞭高達98%好評的優秀口碑,微鯨智能投影F1更斬獲投影儀品類銷冠。畢竟,能和年輕人玩到一起的品牌,才能在這個時代站穩腳跟。
聲明:本文僅為傳遞更多網絡信息,不代表ITBear觀點和意見,僅供參考瞭解,更不能作為投資使用依據。
本文來源:互聯網
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